Con cargo al erario, Enrique Peña Nieto afianza presencia nacional

· Destinará 266 millones 603 mil pesos en medios, al concluir 2007

· Televisa y TV Azteca concentran más del 50% de esos recursos

En dos años el gobierno del Estado de México erogó 232 millones 287 mil 190 pesos y cuando termine 2007 la cifra ascenderá a 266 millones 603 mil 840 pesos. Esta derrama genera la promoción nacional del gobernador Enrique Peña Nieto. Entre otros aspectos, eso consta al revisar los datos que obtuvimos por la vía de la ley de transparencia.

Cobertura es la clave

Del 16 de septiembre de 2005 al 20 del mismo mes pero de 2007, el gobierno mexiquense gastó más del 71.03% del presupuesto respectivo en los llamados medios de cobertura nacional, es decir, 165 millones de pesos.

De aquella cantidad corresponde a Televisa el 52.89% pues la empresa obtuvo 87 millones 385 mil pesos, sin contar ni a su división editorial ni el ingreso de su estación en Toluca porque el monto ascendería a casi 93 millones. TV Azteca ingresó 28 millones 438 mil pesos, el 17.23%, pero si sumamos a su frecuencia local y lo obtenido por Vértigo la cifra se eleva a más de 33 millones y medio de pesos.

Las dos televisoras ganaron más del 70% del gasto en medios nacionales y el 54% del total del presupuesto ejercido en comunicación social.

"Popularómetro"

Lo anterior puede explicarse porque los medios lo-cales no cubren la franja limítrofe del estado con otras entidades, en particular, el Distrito Federal, pero es inevitable dejar de señalar que el empleo de tales recursos públicos le genera al mandatario una muy relevante presencia nacional. Según la encuesta de Mitofsky hecha para averiguar la presencia de los gobernadores del país, y que fue difundida en septiembre del año pasado, Enrique Peña Nieto era la "figura nacional" más conocida (61%) seguido de Marcelo Ebrard (42%). Un año después, el trabajo demoscópico de Reforma arroja mejores resultados: Peña Nieto "es el político que encabeza la lista de popularidad en el país, sin considerar al presidente Felipe Calderón". El priista, dicen los editores, tiene el 37% de opiniones favorables, 8% de opiniones desfavorables, y un nivel de conocimiento de 65% entre la ciudadanía. Su nivel de popularidad lo sitúa por delante de López Obrador. (9/IX/07)

De la pantalla a la imprenta y del papel a la radio

La difusión de la imagen del gobernador en el país se completa en la llamada prensa nacional y en varias cadenas radiofónicas (no hay gasto en los medios oficiales, ni siquiera inversiones considerables en el canal 34, si es que se quisiera atender la cobertura de la ya mencionada área limítrofe). Entre estos medios, los periódicos han captado más recursos.

Encabeza la lista Reforma, tres millones 722 mil 474, y siguen La Crónica, tres millones 523 mil 286; El Universal, tres millones 484 mil 179; Milenio Diario, tres millones 293 mil 337; El Economista, tres millones 24 mil 592; Excélsior, un millón 631 mil 483; El Financiero, un millón 25 mil 284, y La Jornada con un millón 17 mil 773.

Entre las revistas, Siempre! es la que más percibió, un millón 495 mil, seguida de Letras libres, un millón tres mil 375 y Contralínea y/o Fortuna, 828 mil. Luego están etcétera, 497 mil 835; El Huevo, 383 mil; Proceso, 331 mil 200, y Vértigo, 208 mil 150.

Grupo Acir captó dos millones 802 mil 550 pesos, Radio Fórmula dos millones 70 mil; Radio Centro, un millón 484 mil y NRM con 690 mil.

Cabe señalar que, en 2006, Astron Publicidad captó más recursos que los obtenidos por cada uno de esos medios impresos y radiofónicos durante el mismo año: cuatro millones 600 mil pesos. De la oficina de comunicación social se nos informó que el gobierno mexiquense erogó tales recursos por el pago de créditos gubernamentales en la entrada y salida de los "Comentarios a la Noticia" de Joaquín López-Dóriga en Radio Fórmula.

El contraste

Según "el reporte de gastos realizados en la contratación de medios escritos y electrónicos durante el ejercicio presupuestal de 2006", el gobierno del Estado de México erogó 126 millones 334 mil 694 pesos al requerir los servicios de 247 medios de comunicación. En 2007, hasta el 20 de septiembre, gastó 91 millones 609 mil 88 pesos de los casi 126 mdp destinados en la materia para este año (72.74% del presupuesto total) y contrató a 63 medios, 184 menos que el año anterior. Es decir, la estrategia de comunicación tuvo ajustes importantes que privilegiaron a los medios electrónicos de cobertura nacional.

Como se observa en el cuadro, al comparar 2006 y 2007 hasta el mes de septiembre, Televisa y TV Azteca mantienen sus niveles de ingreso, igual que, en general, los diarios y las estaciones de radio ya mencionadas. Pero entre éstas sobresale lo que pasó con Grupo Radio Centro que en 2006 percibió 334 mil 305 pesos mientras que, hasta septiembre de 2007, la cantidad aumentó a un millón 150 mil. También está Excélsior que en 2006 ingresó 511 mil 41 pesos y hasta septiembre de 2007 obtuvo un millón 35 mil pesos, y Letras Libres que en 2006 facturó 258 mil 750 pesos mientras que hasta septiembre de este año lo hizo por 744 mil 625 pesos

En 2006 el gobierno mexiquense se anunció en múltiples gacetillas y pasquines aunque en 2007, sin disminuir los recursos destinados a los llamados medios nacionales y, más aún, incrementándolos en varios casos, también centró el gasto en medios locales. Así, la estrategia busca afianzar la imagen de Peña Nieto tanto en el estado como, sobre todo, en el resto del país. Según la exhaustiva revisión de los editores de esta revista, no hay anuncios que no contemplen la promoción de la figura o el nombre del mandatario.

El pasado 14 de noviembre la secretaría de Gobernación ordenó el retiro de varios spots del Edomex porque en ellos aparecía la imagen del gobernador, lo cual a partir de esa fecha violaba lo dispuesto en la reforma constitucional al artículo 134, en donde hay prohibición específica al respecto.

Fuente: Revista Etcétera, dic. 2007